Audi: O marcă premium cu performanțe de consum
Într-o lume în care brandurile premium sunt asociate cu succesul și performanța, Audi pare să fi pierdut cursa. Rezultatele financiare ale companiei pentru primele trei trimestre ale anului nu au fost la înălțimea așteptărilor, cu un profit operațional care a scăzut la un nivel similar cu cel al Volkswagen, o marcă de consum. Cu un randament de doar 2,5%, Audi pare să-și fi pierdut strălucirea premium, cel puțin din punct de vedere financiar.
Restructurări și concedieri: O strategie de supraviețuire?
În încercarea de a-și redresa situația financiară, Audi a anunțat planuri de restructurare care implică concedierea a mii de angajați. Primul pas va fi închiderea fabricii din Bruxelles, care va duce la o concediere colectivă a 3.000 de oameni. În Germania, se estimează o reducere cu 15% a personalului neproductiv, ceea ce înseamnă aproximativ 4.500 de locuri de muncă.
Departamentul de dezvoltare: Supradimensionat și neproductiv
CEO-ul grupului, Oliver Blume, a criticat departamentul de dezvoltare al companiei, afirmând că este supradimensionat și neproductiv. Acesta a adăugat că departamentul lucrează prea mult cu furnizori externi, ceea ce a dus la costuri de dezvoltare și producție exorbitante. În consecință, primii care vor fi disponibilizați vor fi angajații din acest departament.
Negocieri cu sindicatele: Un proces complex
Concedierea angajaților nu este un proces simplu, deoarece există contracte colective de muncă care blochează concedierile în următorii 4-5 ani. Prin urmare, Audi va trebui să inițieze negocieri cu sindicatele pentru a putea implementa planul de restructurare. Se preconizează că primii care vor pleca vor fi angajații cu contracte pe perioade determinate, urmați de cei care vor alege să plece voluntar.
Întârzieri de lansări și cerere scăzută: Probleme suplimentare
Pe lângă problemele financiare și de personal, Audi se confruntă și cu întârzieri în lansarea unor modele noi. În unele cazuri, problemele sunt legate de software, în timp ce în alte situații, proiectele au fost întoarse pentru modificări de către CEO-ul Audi, Gernot Dollner. În plus, cererea pentru noile modele lansate în acest an nu a fost la nivelul așteptat, ceea ce pune în pericol producția.
Scăderea veniturilor: Un semnal de alarmă
Veniturile Audi AG în primele trei trimestre ale acestui an au scăzut cu 8,1%, în timp ce vânzările au înregistrat un declin de 10,9%. Aceasta înseamnă o diferență în minus de 4.1 miliarde euro. Profitul operațional a scăzut la puțin peste 2 miliarde euro, cu circa 2,5 miliarde mai mic decât în 2023. Iar profitul net al Audi pe cele trei trimestre a fost de 2.4 miliarde euro, aproape la jumătate față de cel înregistrat în urmă cu un an.
Sursa: Realitatea.net